Racine a accompagné ADEO, acteur majeur de l’amélioration de l’habitat en Europe, dans la cession de son activité de régie Retail Media à Valiuz.
ADEO est le leader européen et le troisième acteur mondial du marché de l’amélioration de l’habitat, avec un volume d’affaires de 30,7 milliards d’euros en 2023. Présent dans plus de 20 pays avec un réseau de 1 000 points de vente, ADEO propose des solutions variées répondant aux besoins d’un large éventail de clients. ADEO Retail Media a été créée en 2023 au sein d’ADEO pour porter l’activité de régie Retail Media avec une implantation forte en France, Espagne, Italie et Pologne et elle se distingue par une maîtrise approfondie d’une plateforme d’annonceurs 1P et 3P dans le domaine de l’amélioration de l’habitat.
Valiuz, déjà reconnu pour ses solutions de profiling avancées et de mesure des performances marketing, intègre désormais l’activité Retail Media d’ADEO dans son écosystème. Ce rapprochement permet à Valiuz d’enrichir ses capacités d’activation publicitaire et de devenir un leader du Retail Media en Europe.
Ce rapprochement stratégique permettra ainsi aux annonceurs de bénéficier de campagnes encore plus ciblées et personnalisées, renforçant la pertinence et l’efficacité des activations publicitaires sur le marché européen.
Racine est intervenu avec une équipe composée sur les aspects M&A de Mélanie Coiraton (Associée) Alexia Ruleta (Counsel) et Ornella Bianchi (collaboratrice), sur les aspects droit social de Sarah Usunier (associée) et sur les aspects distribution/commercial de Sophie Pasquesoone (Associée) et de Claire Burlin (collaboratrice).
