Le tribunal judiciaire de Paris prononce l’annulation de plusieurs marques françaises déposées par la société d'Anthony Bourbon, jugeant qu’elles portaient atteinte à la marque de l’Union européenne antérieure "The Feed".
Fondée par l'entrepreneur Anthony Bourbon, la start-up Feed (devenue O.K.R - Objectives & Key Results - en novembre 2025), propose depuis 2016 des substituts de repas, sous forme de barres, boissons ou poudres nutritionnelles.
En juillet 2019, la société américaine Thefeed.com, active dans le même secteur, qui avait déposé dès 2013 la marque de l'Union européenne "The Feed", l'a assigné en nullité de marques, contrefaçon, concurrence déloyale et parasitisme.
Dans un jugement rendu le 18 février 2026 (n° 22/08878), le tribunal judiciaire de Paris prononce l’annulation des marques françaises verbale "Feed", verbale "Feed.Smartfood", semi-figurative "Feed" et semi-figurative "Feed" pour l'ensemble des produits et services visés à leur enregistrement, estimant que l'exploitation de ce signe par la société française créait un risque de confusion avec la marque antérieure.
Le juge rejette notamment l'argument de la défenderesse selon lequel la singularité et le succès de ses produits, largement relayés dans la presse dès 2016, jusqu'à devenir en mars 2019 la marque la plus connue sur le marché français des substituts de repas, indiquait que la demanderesse en avait nécessairement connaissance, rendant son action prescrite.
Il condamne la société à verser 179.416 € pour contrefaçon par imitation.
Le tribunal déboute en revanche la demanderesse de ses demandes en concurrence déloyale et en parasitisme.
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