Le Jury de Déontologie Publicitaire a sanctionné Lidl pour une publicité dénigrante sous couvert d'humour qui permettait l’identification très facile des marques concurrentes et les représentait de façon très négative.
Le Jury de déontologie publicitaire a été saisi d’une plainte émanant d’un particulier, tendant à ce qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur d’une publicité en faveur de la société Lidl, pour promouvoir son offre de produits à bas prix.
Dans un avis adopté le 13 février 2026 et publié le 12 mars 2026, le Jury de Déontologie Publicitaire estime que la campagne publicitaire en cause méconnaît les règles déontologiques.
Le Jury relève que la publicité visée par la plainte correspond à un spot diffusé sur les réseaux sociaux et mettant en scène une sorte de visio conférence intervenant entre les dirigeants des principaux groupes de distribution français, lesquels s’alarment de ce que la société Lidl commercialise ses produits à un prix bas, identique, sur tout le territoire national.
Le Jury constate en effet le décalage et l’humour qui résultent de la mise en scène et des dialogues des intervenants, lesquels font référence à des films "catastrophes" offrant à voir des cellules de crise réunies pour prendre des décisions d’une extrême importance, alors qu’il s’agit, ici, seulement, de montrer la panique qui saisit les concurrents de Lidl face aux prix pratiqués par cette enseigne et ce, sur tout le territoire, contrairement aux participants de cette visio-conférence.
Le Jury observe cependant qu’il ne s’agit pas ici, seulement, de contribuer à un débat public mais bien de valoriser la marque à raison d’une pratique tarifaire unifiée sur l’ensemble du pays.
Or cette démarche est ici mise en œuvre sur un mode dénigrant au sens de la Recommandation ARPP du fait à la fois de l’identification très facile des marques concurrentes et de leur représentation véritablement négative que l’humour sous-jacent ne permet pas de corriger pour que le dénigrement soit gommé ou même atténué.
En effet, indépendamment même de l’affirmation tenant à la bonne pratique que Lidl serait la seule enseigne à respecter (sans que le consommateur soit mis en mesure de vérifier l’information, ne serait-ce que par renvoi à un site permettant (...)
